Guida rapida al SEM e alle strategie per il successo online
È un termine ombrello che include sia strategie organiche che a pagamento accomunate dallo stesso obiettivo: aumentare la visibilità di un sito web nei motori di ricerca. Oggi percorriamo un sentiero parallelo a quelli tradizionali del nostro blog, perché andiamo a fornire indicazioni aggiuntive sul marketing online e sul SEM: senza presunzione di essere esaustivi su un tema così delicato e ampio, il nostro obiettivo è presentare una guida sintetica ma sufficientemente approfondita all’attività di Search Engine Marketing, con qualche spunto su come utilizzare gli strumenti di SEOZoom per intercettare angoli interessanti su cui concentrare la nostra strategia.
Che cos’è il SEM: definizione e significato
Iniziamo da un dettaglio puramente grammaticale: in italiano, si può utilizzare indistintamente sia il femminile che il maschile per definire Search Engine Marketing e SEM (e quindi, si può scrivere e dire “il” SEM o “la” SEM, eccetera); tuttavia, l’uso di “il” SEM è più comune e diffuso nella maggior parte delle pubblicazioni e discussioni sull’argomento, e quindi in questo articolo ci atteniamo alla forma maschile per mantenere una maggiore coerenza con l’uso prevalente nel settore.
Il SEM, acronimo di Search Engine Marketing, è una strategia di marketing digitale che si concentra sulla promozione di siti web e contenuti attraverso i motori di ricerca. In estrema sintesi, questa attività si basa sull’ottimizzazione dei risultati di ricerca organici (vale a dire la SEO) e sulla pubblicità a pagamento (SEA), con l’obiettivo di aumentare la visibilità online e attirare un pubblico di qualità sulle pagine del sito, più ampio e interessato ai prodotti o servizi offerti.
Le campagne SEM consentono infatti di targetizzare specifici gruppi di utenti in base a criteri demografici, geografici e comportamentali, garantendo che gli annunci vengano mostrati solo a un pubblico rilevante e interessato. Inoltre, il Search Engine Marketing offre strumenti e metriche per monitorare e analizzare l’efficacia delle campagne, permettendo di ottimizzare le strategie e migliorare continuamente le performance, ma anche la possibilità di adattare rapidamente le campagne e il budget in base alle esigenze e agli obiettivi di business, così da sfruttare al meglio le opportunità offerte dal mercato e dai motori di ricerca.