SERP Google e feature, capire gli utenti è decisivo per la SEO
Nelle ultime settimane abbiamo parlato spesso di come Google stia trasformando l’aspetto delle pagine dei risultati di ricerca e, secondo Rand Fishkin, anche gli obiettivi aziendali, imponendosi come competitor di tutti i siti. Sappiamo che tutte le feature implementate nel corso di questi anni stanno avendo impatto sugli utenti – in sintesi, aumentano le ricerche a zero clic e la user journey si completa direttamente sulla SERP – e di conseguenza anche una strategia SEO efficace deve comprendere e tener conto di queste tendenze.
La complessità delle SERP modifica il comportamento di ricerca
Uno studio realizzato negli Stati Uniti da Nielsen Norman Group ci offre una fotografia adeguata della situazione, analizzando l’impatto di tutte le funzionalità introdotte nelle pagine del motore di ricerca, come knowledge panel,