Feature di Google e clic, nuovo studio sulla tendenza zero clic
La tendenza zero clic in SERP è stata uno dei grandi temi dello scorso anno, ma è soprattutto una realtà con cui fare i conti per capire il rendimento del nostro sito e delineare le strategie più efficienti per intercettare traffico. Un recente studio di Perficient Digital su 250 milioni di SERP rivela che gli snippet sono “click neutrali” e che gli ads rubano traffico dalle SERP senza clic.
Lo studio sull’impatto delle feature in SERP
A riportare i dati è un articolo di Search Engine Land (da cui sono tratte le immagini in pagina), che sintetizza anche i risultati principali di questo studio: le SERP senza clic sono un fattore molto meno importante quando le query (tendenzialmente commerciali) attivano la comparsa di ads, ci sono differenze significative nel CTR della posizione 1 per le query branded e quelle senza marchio, e infine i featured snippet influiscono relativamente sui CTR nell’aggregato.