I costi della pubblicità su Facebook continuano a salire, ma restano competitivi rispetto a Google. Secondo il benchmark pubblicato da Tinuiti, nel secondo trimestre 2025 il costo per clic medio (CPC) è aumentato del 21% anno su anno.
Nonostante la crescita, Facebook rimane un canale più conveniente per molti inserzionisti: i CPC medi restano inferiori a quelli di Google, soprattutto nelle campagne di awareness e consideration, dove il social mantiene un rapporto costo/visibilità più favorevole.
Il report segnala anche un incremento degli spend complessivi su Meta Ads, trainati dal formato video e dalle campagne dinamiche per ecommerce. L’introduzione di nuove opzioni di targeting basate su intelligenza artificiale ha permesso di migliorare il rendimento in settori come retail e intrattenimento, contribuendo a giustificare l’aumento dei prezzi.
Gli analisti sottolineano però un punto critico: la volatilità. L’andamento dei costi dipende sempre più da fattori esterni come l’aggiornamento delle policy di tracciamento, i cambiamenti nell’algoritmo di Facebook e la concorrenza crescente di piattaforme come TikTok e YouTube Shorts.
Per i marketer, il messaggio è duplice: da un lato pianificare budget flessibili, pronti ad assorbire variazioni di costo; dall’altro valutare la multicanalità come strumento di equilibrio. Facebook resta un pilastro dell’advertising digitale, ma non può essere considerato isolatamente.
Fonte: Search Engine Land
