Guida rapida alla Brand Identity per il digital marketing
Possiamo definirla come l’insieme di elementi visivi e concettuali che rappresentano l’immagine di un’azienda, di un prodotto o di un servizio di fronte al proprio pubblico, e quando ben elaborata aiuta il brand a differenziarsi dalla concorrenza, costruire un legame emotivo con il consumatore e comunicare in modo chiaro e coerente i valori e gli obiettivi dell’impresa. Insomma, oggi è davvero impossibile non concentrarsi e non lavorare sulla brand identity, e in questa guida proviamo a illustrare cos’è, quali sono i suoi elementi fondamentali e quanto è importante progettare un’immagine di marca ben strutturata.
Che cos’è la brand identity: significato e definizione
La brand identity è l’insieme distintivo di elementi visivi, verbali e concettuali che definiscono e rappresentano l’immagine di un’azienda o di un prodotto nel mercato; in italiano può essere tradotta come “identità del marchio“. Rappresenta il cuore pulsante di una strategia di comunicazione, poiché ha la funzione di trasmettere la personalità del brand, la sua visione e i valori che lo caratterizzano.
La creazione di una brand identity efficace e coerente è fondamentale per il successo di un’impresa, e si articola attraverso la definizione di vari elementi chiave, quali il logo, la tipografia, i colori e il tono di voce, che contribuiscono a formare una percezione chiara, univoca e memorabile del brand nella mente dei consumatori.