PPC (Pay per click)

Pay per click è il modello pubblicitario in cui l’inserzionista paga solo quando qualcuno clicca sull’annuncio. L’esposizione non costa nulla: si paga il passaggio, non la visibilità.

Il prezzo non è un listino, è l’esito di un’asta che si svolge a ogni ricerca. E l’asta non la vince chi offre di più: l’offerta viene moltiplicata per un punteggio di qualità che misura la pertinenza fra ricerca, annuncio e pagina di destinazione. Un annuncio pertinente può comparire sopra uno che paga il doppio, ed è il motivo per cui il lavoro sulla pagina di destinazione incide sul costo quanto il budget (CPC).

Il confronto con la ricerca organica va fatto sul profilo temporale, non sul costo per visita. Il PPC produce traffico dal primo giorno e si ferma il giorno in cui si smette di pagare; il lavoro organico non produce nulla per mesi e poi continua a produrre. Sono due curve diverse, e la scelta dipende da quale delle due serve adesso (ricerca organica).

Il dato di contesto che va messo nel calcolo è che lo spazio sopra i risultati si è allargato e continua a muoversi: i riquadri generati hanno cominciato a ospitare annunci, e la superficie su cui si compete non è più solo l’elenco classico. Significa che il costo di una posizione va riletto nel tempo, non dato per stabile (AI Overview).