CPC (Cost Per Click)
Il CPC (cost per click) è quanto si paga per ogni clic su un annuncio. Nei rapporti compare come valore medio, e la media è la fonte di quasi tutti gli equivoci su questa misura.
Il prezzo non è quello che si è offerto: in un’asta di secondo prezzo si paga il minimo necessario a mantenere la posizione ottenuta, quindi il costo effettivo è di norma inferiore all’offerta massima. E dipende dalla qualità dell’annuncio e della pagina di destinazione: due inserzionisti sulla stessa ricerca pagano cifre diverse per la stessa posizione (Quality Score, PPC).
Negli strumenti SEO il CPC compare accanto alle parole chiave con un significato diverso: è una stima di quanto costerebbe comprare quella ricerca. Non serve a pianificare una campagna ma a leggere il valore commerciale di una query - un CPC alto su una ricerca informativa dice che qualcuno sta pagando per intercettarla, e quindi che vale più di quanto il volume suggerisca (ricerca delle parole chiave).
Da marzo 2025 la via intermedia è sparita: il CPC ottimizzato è stato ritirato per rete di ricerca e display, e si sceglie fra decidere ogni offerta a mano o affidarle tutte al sistema con un obiettivo sopra (smart bidding).
Resta l’avvertenza di metodo: il CPC da solo non dice se una campagna funziona. Un costo per clic basso su un pubblico sbagliato è più costoso di un costo alto su chi compra, e la misura che conta è sempre quella a valle - costo per acquisizione, non per clic (CPA).