Quality Score

Il quality score, o punteggio di qualità, è il valore da 1 a 10 con cui Google Ads stima la qualità di una parola chiave e degli annunci collegati. Si compone di tre elementi: la pertinenza dell’annuncio rispetto alla ricerca, il tasso di clic atteso e l’esperienza offerta dalla pagina di destinazione.

Conta perché incide sul costo e sulla posizione: a parità di offerta, un punteggio più alto porta a pagare meno per lo stesso spazio. È il meccanismo con cui il motore evita che chi paga di più occupi risultati irrilevanti.

Va letto sapendo che cos’è: una stima diagnostica aggregata, non una misura in tempo reale della singola asta. Serve a individuare dove intervenire - un gruppo di annunci troppo largo, un testo che non riprende la domanda, una pagina che promette una cosa e ne mostra un’altra - non a essere ottimizzato come obiettivo a sé.

Il punteggio resta però un referto, non il meccanismo: quello che decide davvero se l’annuncio compare e in che posizione è un calcolo che avviene a ogni singola ricerca, con dentro il contesto di quella ricerca, e in cui l’offerta è una componente fra sei (Ad Rank).

Il terzo elemento è quello che lega la pubblicità al lavoro organico: l’esperienza sulla pagina di destinazione dipende da pertinenza, chiarezza e velocità, cioè dalle stesse cose che contano fuori dal circuito a pagamento (Core Web Vitals, search intent).