Ricerca Organica (Organic Search)

La ricerca organica è l’insieme dei risultati che un motore mostra perché li ritiene pertinenti, non perché qualcuno ha pagato per comparire. È la parte della pagina su cui si lavora con la SEO.

La distinzione dal canale a pagamento è netta sul piano del controllo: nella pubblicità si decide quando comparire e si smette quando si smette di pagare, nell’organico si può solo meritare una posizione che poi resta. È il motivo per cui i due canali non si confrontano sul costo per visita ma sul profilo nel tempo (PPC).

Quello che è cambiato è la quota di pagina che l’organico occupa. Gli spazi sopra i dieci risultati si sono moltiplicati - annunci, riquadri generati, domande correlate, caroselli - e su molte ricerche il primo risultato organico è sotto la prima schermata. La posizione non è peggiorata: è scesa la superficie disponibile (SERP, posizione).

Da qui una precisazione che conviene tenere ferma quando si legge un calo: il traffico organico può scendere mentre la visibilità resta intatta, perché la risposta viene data prima del clic. Sono due cose distinte e vanno misurate separatamente, altrimenti si corregge un problema che non esiste e si ignora quello che c’è (traffico organico, visibilità).