Visibilità

Nel contesto del digital marketing e in particolare nel campo della SEO, la visibilità si riferisce alla facilità con cui un sito web o un contenuto possono essere trovati online.

Questo può riguardare la visibilità nei motori di ricerca (quanto in alto appare il sito nei risultati di ricerca), la visibilità sui social media (quante persone vedono i post) e la visibilità sui siti di riferimento (quanti altri siti web linkano al proprio).

In campo SEO, una maggiore visibilità significa che un sito web appare in posizioni elevate nei risultati di ricerca per parole chiave rilevanti, aumentando la probabilità che gli utenti clicchino sul link e visitino le sue pagine. Per questo, aumentare la visibilità del sito è spesso un obiettivo chiave delle strategie di SEO e di marketing digitale.

Dal 2024 la visibilità ha una seconda superficie. Oltre ai risultati di ricerca esiste la presenza dentro le risposte generate da AI Overview, ChatGPT, Gemini e Perplexity, dove un brand può essere citato come fonte, menzionato nel testo o raccomandato come soluzione. Sono tre livelli diversi, e solo il primo lascia un link.

Nessuna metrica classica li registra, perché non ci sono posizioni né impression da contare. Servono rilevazioni ripetute nel tempo, su un insieme di prompt rilevanti per il mercato, che è quello che misurano la visibilità AI e lo Share of Model: un esito isolato è rumore, solo la ricorrenza dice se un brand è presente davvero.