Posizione (Rank)

La posizione è il posto occupato da una pagina nei risultati di ricerca per una determinata query. È la misura più usata del lavoro SEO e quella che oggi va maneggiata con più cautela.

Il primo motivo è che non esiste una posizione sola: il risultato cambia per dispositivo, luogo, lingua e cronologia di chi cerca. Quello che si legge negli strumenti è una rilevazione in condizioni standard, utile per confrontare e seguire un andamento, non la fotografia di ciò che vede un singolo utente.

Il secondo è che la posizione non equivale al clic, e la distanza fra le due cose è cresciuta. Sopra i risultati organici possono esserci annunci, riquadri generati, domande correlate, caroselli: una prima posizione sotto un AI Overview raccoglie meno di quanto raccoglieva una terza posizione qualche anno fa, senza che la pagina sia peggiorata di una virgola. Anche la posizione media dei rapporti va letta sapendo che cos’è: una media, che nasconde sia i picchi sia le code.

C’è infine una parte di visibilità che non ha alcuna posizione. Nelle risposte generate le fonti vengono citate senza un ordine di classifica, e un sito può esserci stabilmente senza comparire in nessun elenco di posizioni. Misurarla richiede un’altra scala (Share of Model, visibilità).