Google Search Quality Raters Guidelines
Le Search Quality Rater Guidelines sono il manuale con cui Google istruisce i valutatori esterni incaricati di giudicare la qualità dei risultati di ricerca. Pubblicate per la prima volta nel 2013 e rese pubbliche nel 2015, vengono riviste con regolarità: l’ultima edizione è dell’11 settembre 2025.
I quality raters non incidono sul posizionamento dei siti che esaminano. Le loro valutazioni servono a misurare se gli algoritmi si comportano come previsto e a fornire esempi di riferimento ai sistemi di apprendimento automatico: sono il campione umano su cui la macchina viene tarata.
Il documento poggia su pochi concetti ricorrenti. L’EEAT, che chiede esperienza diretta, competenza, autorevolezza e affidabilità di chi pubblica. Le pagine YMYL, che toccano salute, denaro e sicurezza e per questo vengono valutate con un’asticella più alta. Il Page Quality Rating, che giudica il contenuto principale insieme alla reputazione del sito e dell’autore. Il Needs Met Rating, che misura quanto un risultato soddisfa l’intento di chi ha cercato.
L’edizione del 2025 ha aggiunto due elementi che contano. Gli esempi su come valutare le risposte generate negli AI Overview, allineate al trattamento già previsto per featured snippet e knowledge panel. E l’allargamento del perimetro YMYL ai contenuti su elezioni, istituzioni e fiducia sociale, che entrano fra i temi ad alto rischio.
Il valore del testo, per chi lavora sui contenuti, non sta nelle regole ma negli esempi: pagina per pagina, mostrano che cosa Google considera un lavoro fatto bene e che cosa considera un contenuto costruito per il motore invece che per chi legge.