Gli impatti del coronavirus su Google, la SEO e budget digitali

Impossibile in questi giorni non parlare di coronavirus: tutti i media sono concentrati a fornirci informazioni aggiornate su quello che sta succedendo in Italia e nel resto del mondo, sul numero di contagi e sulle contromisure attuate per arginare la diffusione del Covid-19, ma anche sugli effetti che sta avendo sulle nostre vite e sui settori produttivi. Il mondo digital non è immune dall’attualità e, anzi, alcune analisi ci evidenziano il quanto e il come dell’impatto del coronavirus su Google e sul marketing.

Lo studio di SEOZoom sui cambiamenti in SERP

Partiamo dalla diretta facebook fatta da Ivano Di Biasi il 26 febbraio: il CEO di SEOZoom ha mostrato con alcuni esempi come gli eventi della vita reale possono impattare sui risultati organici dei motori di ricerca, e come Google sia veloce a recepire queste tendenze.

https://www.facebook.com/seozoomtool/videos/214979196555737/

Si tratta, ancora una volta, di interpretazione e comprensione del search intent: non appena ha notato che le persone erano interessate a ricevere informazioni sul virus – andando a spulciare i risultati anche in pagine più nascoste del motore di ricerca – Google ha adattato le sue SERP e ha completamente trasformato i ranking precedenti.

Cambiano i risultati per Corona

Una semplice ricerca su Google ci consente di capire questo processo. Se oggi digitiamo la query Corona (un termine che ha una pluralità di significati nella lingua italiana), avremo una SERP praticamente dominata da informazioni sul virus, notizie di attualità e siti che trattano questo argomento; soltanto gli ultimi risultati della prima pagina allargano leggermente il campo, con due voci da Wikipedia. Da qualche giorno, poi, Google fornisce anche informazioni utili in risposta breve e una mappa mondiale aggiornata del contagio.

  La nuova SERP Google per Corona

Se invece impostiamo una ricerca temporale e guardiamo le risposte del 31 gennaio (sembra una vita fa, ma sono trascorsi appena 41 giorni!) noteremo che le risposte sono completamente differenti e riguardavano principalmente le ultime avventure di Fabrizio Corona, con qualche spa