Otto aziende su dieci in Europa hanno già inserito l’intelligenza artificiale nelle proprie campagne pubblicitarie, ormai entrata a pieno titolo nelle strategie delle imprese del Vecchio Continente. È il dato più evidente che emerge dal report The Impact of AI on Digital Advertising di IAB Europe, che rivela che l’85% utilizza tool basati su AI generativa e il 74% dichiara di avere almeno una funzione di campagna interamente gestita da algoritmi.
Il trend non sembra destinato a rallentare: il 73% degli operatori prevede di mantenere o aumentare gli investimenti, segno che l’AI è ormai parte strutturale del settore. Ma dietro a questi numeri positivi si nascondono due nodi non risolti: la mancanza di competenze interne e l’assenza di linee guida condivise.
Solo il 43% delle aziende ha regole interne dedicate all’uso dell’AI nel marketing e quasi una su cinque non ha alcuna policy. Per questo il 63% degli intervistati chiede ad associazioni di categoria di elaborare standard comuni che diano certezze a operatori, clienti e utenti. Le preoccupazioni principali riguardano la privacy e la gestione dei dati sensibili, mentre la barriera più citata è la mancanza di competenze: senza skill adeguate, il rischio è quello di usare tool potenti senza controllo reale sugli output e sugli effetti.
L’applicazione più diffusa resta il targeting delle audience, seguita dalla generazione di contenuti. I benefici concreti sono più visibili per le ad tech company (60%) e per le agenzie (48%), mentre gli editori faticano a tradurre l’adozione dell’AI in ricavi diretti: meno di un terzo segnala un aumento dei CPM.
Il quadro che emerge è chiaro: l’AI è diventata ubiqua, ma la sua efficacia dipende da come viene gestita. Senza formazione e senza regole condivise, il rischio è che a guadagnare siano solo alcuni attori della filiera, mentre altri restano indietro.
Fonte: IAB Europe
