L’arrivo di AI Overview e AI Mode in Google Search sta ridisegnando i flussi di traffico online, con effetti pesanti per gli editori. Secondo il Financial Times, il calo dei referral da Google varia tra il 25% e il 30%, mentre DMG Media (Daily Mail) parla di un crollo fino all’89% dei clic verso i propri articoli.
Il fenomeno è stato definito una vera e propria “crisi esistenziale” per il modello di business dell’informazione online: per anni l’ottimizzazione SEO per i giornali ha garantito visite e ricavi pubblicitari, ma le risposte generate direttamente in SERP riducono la necessità di cliccare sui link originali.
Gli editori hanno chiesto alla Competition and Markets Authority britannica di imporre a Google maggiore trasparenza: vogliono accesso ai dati sulle performance di AI Overview e AI Mode, oggi non condivisi. Intanto cresce la pressione legale e politica per regolamentare l’uso dei contenuti giornalistici da parte delle AI.
Google respinge le accuse e sostiene che l’introduzione delle funzioni AI stia portando più query e clic complessivi. Ma lo stesso colosso ammette che i cambiamenti nei comportamenti degli utenti stanno spostando il traffico: alcuni siti ne perdono, altri ne guadagnano.
Per i publisher, già colpiti da calo della pubblicità, aumento dei costi e declino della carta, il rischio è perdere anche il ruolo centrale nella distribuzione delle notizie. Alcuni hanno scelto la via degli accordi con OpenAI o con Google, altri hanno iniziato a sviluppare chatbot proprietari, come il Washington Post e il Financial Times.
Fonte: The Guardian
