Link Building
La Link Building è una strategia SEO che coinvolge l’acquisizione di nuovi link entranti verso il proprio sito web da altri siti web; letteralmente, in italiano è traducibile come costruzione di link.
Questi link in ingresso, comunemente chiamati backlink, sono visti dai motori di ricerca come segnali di fiducia e autorità, che possono migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca.
La Link Building può essere realizzata attraverso una varietà di metodi, tra cui la creazione di contenuti di alta qualità, l’invio di guest post e la partecipazione a directory online.
Il lavoro sui link ha perso una parte del suo effetto diretto e ne ha guadagnato un altro. Nella ricerca, dal 2022 i collegamenti comprati o scambiati vengono per lo più annullati da SpamBrain invece che puniti: il beneficio atteso non arriva, e chi li ha acquistati non riceve alcun segnale. Nei motori generativi il link in sé conta ancora meno, perché i modelli registrano il contesto in cui un nome ricorre più che il collegamento.
Resta invece il valore della presenza in fonti che vengono lette, citate e riprese: testate di settore, pubblicazioni riconosciute, comunità dove il tema si discute davvero. Il baricentro si sposta verso la digital PR, dove il criterio di scelta è il contesto in cui il brand compare e la compagnia in cui si trova (co-citazione), non il numero di collegamenti ottenuti.