Link

Un link è il collegamento cliccabile che porta da un documento a un altro, o a un punto diverso dello stesso documento. È l’elemento su cui il web è costruito, ed è anche il modo in cui i motori scoprono le pagine e ne valutano la reputazione.

Conviene distinguerne tre tipi, perché rispondono a logiche diverse. I link interni, che l’editore controlla del tutto e che dicono al motore quali pagine contano e come si legano fra loro (internal linking). I link in entrata, che arrivano da altri siti e che valgono in base al contesto in cui compaiono (backlink). I link in uscita, che indicano le fonti e che, quando sono pertinenti e verificabili, aiutano chi legge più di quanto costino.

Le convenzioni tecniche da conoscere sono poche: un collegamento è seguibile per impostazione predefinita, e gli attributi rel servono a qualificarlo quando non si vuole avallarlo (nofollow), quando è pubblicità o affiliazione (sponsored) o quando proviene da contenuti generati dagli utenti (ugc).

Nei motori generativi il collegamento perde una parte del suo ruolo: i modelli non lo seguono, registrano il contesto in cui un nome compare. Una menzione senza link può quindi pesare quanto un collegamento, il che sposta il lavoro dalla costruzione di link alla presenza nelle fonti che vengono lette.