Backlink

Un backlink è un link da un sito web esterno che punta a una pagina di un altro sito.

I backlinks sono fondamentali per la SEO, poiché i motori di ricerca li considerano come un segno di fiducia e di autorità. In altre parole, se molti siti di alta qualità linkano a un sito, i motori di ricerca interpretano questo come un indicatore che quel sito è di alta qualità e pertinente, e quindi sono più propensi a posizionarlo in alto nei risultati di ricerca.

Il ruolo del link è cambiato su due fronti. Nella ricerca classica, dal 2022 i collegamenti non naturali vengono per lo più annullati invece che puniti: SpamBrain li ignora, e il vantaggio atteso semplicemente non arriva, senza che nessuno riceva un avviso. Nei motori generativi conta qualcosa di diverso: i modelli non seguono i link, registrano il contesto in cui un nome ricorre, e una menzione di brand senza collegamento può pesare quanto un link.

Il lavoro si sposta di conseguenza dalla costruzione di link alla presenza nelle fonti che vengono lette e citate: rassegne di settore, pubblicazioni riconosciute, comunità in cui il tema viene discusso. È il terreno della digital PR, e la misura è la frequenza con cui il nome compare accanto a quelli dei concorrenti (co-citazione).