Digital PR
Le digital PR sono le attività di relazioni pubbliche svolte online per ottenere menzioni, citazioni e copertura del brand su testate, portali di settore, community e altri siti autorevoli. Nascono vicine alla link building, con cui condividono parte degli obiettivi, e se ne distinguono perché il valore di un’uscita dipende anche dal contesto in cui il nome compare, oltre che dal backlink che eventualmente porta con sé.
Con la diffusione dei motori generativi il loro peso è cresciuto. I modelli costruiscono l’immagine di un’azienda a partire da ciò che il web racconta di lei, e una testata di riferimento che la nomina accanto ai leader del comparto la colloca nel gruppo giusto anche senza un link cliccabile, mentre un’uscita fuori tema la spinge in una direzione sbagliata. Le menzioni diventano così segnali che alimentano la GEO e, quando il motore consulta il web dal vivo, materiale che entra direttamente nelle risposte.
Cambia anche il criterio con cui si scelgono i bersagli. Un elenco di domini ordinati per metriche di autorità descrive un’autorevolezza generale, mentre le fonti che ricorrono nelle risposte AI di un settore registrano una selezione già avvenuta su quel bisogno, e raramente coincidono con i concorrenti commerciali: testate verticali, siti istituzionali e accademici, community, canali video. Con AI Visibility di SEOZoom quelle fonti diventano un elenco concreto, e la vista dei domini che alimentano le risposte del settore senza nominare il brand indica dove un’uscita ha più probabilità di spostare la percezione dei modelli. Il budget di digital PR si concentra così sulle testate e sulle community che i motori leggono davvero.
