SpamBrain

SpamBrain è il sistema di Google, basato su apprendimento automatico, che individua e neutralizza lo spam nei risultati di ricerca. È stato lanciato nel 2018, e da allora ogni intervento ne ha allargato il campo d’azione.

Il passaggio più rilevante è del 2022, quando Google lo ha impiegato non solo per riconoscere i siti che fanno spam ma per annullare i link non naturali. Al posto di una sanzione, i collegamenti comprati o scambiati vengono ignorati, e con loro il beneficio che avrebbero dovuto produrre: chi li aveva acquistati non riceve alcun avviso, vede solo sparire un vantaggio che credeva acquisito.

Dallo stesso impianto dipendono le policy introdotte nel 2024 contro la produzione in serie di pagine senza valore, l’uso parassitario dell’autorevolezza di un dominio che ospita contenuti di terzi e il riciclo di domini scaduti. La generazione automatica di testi non è di per sé un bersaglio: lo diventa quando serve a occupare risultati senza portare nulla a chi legge.

La lettura pratica è che l’intervento è sempre più silenzioso. Le penalizzazioni esplicite restano un’eccezione, mentre la sanzione ordinaria è l’irrilevanza: nessun messaggio, nessuna azione manuale, semplicemente pagine che smettono di comparire.