Link Juice

Link juice è l’espressione informale con cui si indica il valore che un collegamento trasferisce da una pagina all’altra: la stessa idea che in termini più precisi si chiama link equity e che discende dal principio del PageRank.

L’immagine del liquido che scorre aiuta fino a un certo punto e inganna oltre. Non esiste una quantità fissa che si divide fra i collegamenti di una pagina: il valore trasferito dipende dall’autorevolezza della fonte, dalla pertinenza fra i due contenuti, dal contesto in cui il link compare e dalla probabilità che qualcuno lo segua davvero.

Da qui la fine di alcune pratiche di vent’anni fa, a partire dal cosiddetto PageRank sculpting, cioè l’uso del nofollow sui link interni per convogliare valore altrove: Google ha chiuso quella strada già nel 2009, e oggi il risultato è solo una dispersione.

Quello che resta vero, e che vale la pena usare, è che le pagine più collegate e più autorevoli possono aiutarne altre: collegare dalle pagine forti quelle che devono crescere è la leva più semplice e la più sottovalutata (internal linking, backlink).