Link equity

La link equity è il valore che un collegamento trasferisce alla pagina di destinazione: il termine tecnico di quello che nel gergo si chiama link juice, e che discende dal principio del PageRank.

Non è una quantità fissa da spartire. Il valore trasferito dipende dall’autorevolezza della fonte, dalla pertinenza fra i due contenuti, dalla posizione del link nella pagina e dalla probabilità che qualcuno lo segua davvero: un collegamento dentro un testo pertinente vale più di dieci in un elenco a piè di pagina.

Le conseguenze pratiche sono due. Sui link in entrata conta il contesto più del numero, ed è il motivo per cui gli schemi costruiti su volume vengono annullati senza produrre effetti (SpamBrain). Sui link interni, che si controllano per intero, la leva è collegare dalle pagine più forti quelle che devono crescere, e accorciare la distanza dalle pagine importanti (internal linking).

Nei motori generativi questo trasferimento non esiste come meccanismo: i modelli non seguono i collegamenti, registrano il contesto in cui un nome ricorre. Una menzione senza link può quindi contare quanto un collegamento, il che non toglie valore alla link equity nella ricerca, ma la affianca con un secondo criterio (co-citazione).