I budget per l’influencer marketing continuano a crescere, ma le misure a protezione della brand safety non tengono il passo. È quanto emerge da un nuovo report di EMARKETER e Viral Nation, che lancia un allarme sulla superficialità dei processi di selezione degli influencer da parte di brand e agenzie.
Il dato più preoccupante è che oltre il 50% dei marketer dedica meno di 30 minuti alla verifica di un singolo creator. Questa fretta, spesso dettata da budget limitati e dalla necessità di dare priorità alle metriche di performance, espone i brand a rischi reputazionali enormi. Un influencer, infatti, può essere coinvolto in uno scandalo inaspettato, vanificando l’investimento e danneggiando l’immagine dell’azienda associata.
Dal report emerge anche una forte disconnessione tra clienti e agenzie: solo il 21,8% dei brand ritiene che la propria agenzia abbia un processo di vetting ben definito. Per colmare questa lacuna, gli esperti suggeriscono due azioni immediate: documentare in modo rigoroso i processi di verifica e sviluppare linee guida chiare per i creator, passando così da un approccio reattivo a uno proattivo sulla sicurezza del marchio.
Fonte: eMarketer
