Nel podcast Behind the Numbers di eMarketer, gli analisti hanno analizzato le mosse delle piattaforme social meno “mainstream” per attrarre investimenti pubblicitari. Pinterest sta puntando su strumenti di intelligenza artificiale per creatività e ricerca, oltre a partnership come quella con Instacart, mentre amplia la base utenti maschile (oggi circa il 30% negli Stati Uniti). L’obiettivo è rafforzare il posizionamento come piattaforma orientata allo shopping.
Snapchat, invece, scommette sulle metriche di attenzione per rilanciare la propria offerta pubblicitaria. Nonostante una crescita degli utenti attivi (+9% anno su anno), la piattaforma deve affrontare problemi strutturali e una forte concorrenza, con ricavi pubblicitari che nel Q2 2025 sono aumentati solo del 9%.
Il caso Reddit appare più solido: la società ha registrato entrate pubblicitarie in crescita dell’80% su base annua, superando i 500 milioni di dollari nel trimestre. Con oltre 110 milioni di utenti attivi giornalieri, Reddit si distingue per la rilevanza commerciale delle conversazioni (stimata al 40% del totale), che sta diventando un punto di forza per gli inserzionisti. La piattaforma ha anche avviato accordi di licenza con OpenAI e Google, ricavando circa il 7% delle entrate dal mercato AI.
Secondo eMarketer, la vera sfida per queste piattaforme sarà trasformare le buone performance di breve periodo in una presenza stabile nei piani media dei grandi brand, bilanciando innovazione tecnologica e fiducia degli utenti.
