Link reciproco

Un link reciproco è lo scambio di collegamenti fra due siti: io linko te, tu linki me. È una delle pratiche più antiche del lavoro sui link e una di quelle su cui circolano più timori infondati.

Che due siti si colleghino a vicenda non ha niente di sbagliato: succede naturalmente fra realtà che si citano, collaborano o trattano gli stessi temi. Quello che le policy di Google considerano uno schema di link è lo scambio fatto su scala e con il solo scopo di ottenere collegamenti – accordi sistematici, pagine di “partner” costruite apposta, scambi fra siti che non hanno nulla a che vedere l’uno con l’altro (schema di link).

Il criterio per distinguere è semplice e si applica da soli: il collegamento avrebbe senso anche se l’altro non ricambiasse? Se la risposta è sì, è un link normale. Se l’unica ragione per cui esiste è l’accordo, è esattamente il tipo di collegamento che i sistemi anti-spam sono addestrati a riconoscere e ad annullare (SpamBrain).

Resta il calcolo di convenienza, che è quello che conviene fare davvero: uno scambio costa una trattativa e produce un collegamento che vale poco. Lo stesso tempo speso a creare qualcosa che gli altri citano spontaneamente produce collegamenti che valgono e menzioni che un accordo non può comprare (link earning).