Link scheme (schema di link)

Un link scheme è una pratica che Google classifica come manipolazione dei collegamenti: qualunque accordo il cui scopo principale sia influenzare il posizionamento invece di segnalare una risorsa a chi legge (link building).

Le forme sono note e ricorrenti: compravendita di link, scambi sistematici fra siti, link inseriti in articoli ospiti su larga scala con anchor ottimizzate, collegamenti nascosti nei piè di pagina dei temi o dei componenti distribuiti, reti di siti costruite per collegarsi a vicenda (link reciproco, spam).

Il criterio che le tiene insieme non è il denaro ma lo scopo, ed è il punto che rende inutile l’elenco se non lo si capisce. Un link a pagamento dichiarato come tale, con l’attributo che lo segnala, non è uno schema; uno scambio fra due siti che si citano perché hanno davvero qualcosa da dirsi nemmeno. Diventa schema quando il collegamento esiste per il motore e non per chi legge, ed è per questo che la domanda di controllo è sempre la stessa: questo link ci sarebbe se i motori non esistessero?

La conseguenza pratica di come funziona oggi l’antispam è meno drammatica di quanto il termine suggerisca. Il sistema svaluta i collegamenti che riconosce come artificiali invece di colpire il sito che li riceve: l’esito tipico non è una punizione, è che l’investimento non produce niente (Penguin).

Resta il caso in cui la cosa diventa seria, e riguarda chi vende più che chi compra: quando lo schema è sistematico e documentabile può arrivare un intervento manuale, e lì si esce solo smontando quello che si è costruito (penalizzazione, disavow).