CMS (Content Management System)
Un CMS (Content Management System) è il software con cui si creano e si aggiornano le pagine di un sito senza scrivere codice: separa il contenuto dalla presentazione e permette a chi scrive di lavorare da un’interfaccia. I più diffusi sono WordPress, Shopify e PrestaShop sul versante e-commerce, accanto alle soluzioni headless che gestiscono solo i contenuti e lasciano la resa a un’applicazione esterna.
La scelta ha conseguenze dirette sulla SEO, e non per il nome del prodotto. Contano il controllo su titoli, meta e struttura degli indirizzi, la possibilità di gestire redirect e dati strutturati, la pulizia del codice prodotto e la sitemap generata correttamente. Un CMS che non consente di modificare un URL o di impostare un canonical costringe a lavorare contro lo strumento.
Il punto più delicato riguarda il modo in cui le pagine vengono costruite. Le soluzioni che generano il contenuto solo nel browser, con JavaScript, restano leggibili per Google, che esegue gli script in differita, ma non per i crawler AI che si fermano all’HTML del server. È la ragione per cui in un progetto nuovo conviene verificare che cosa il server restituisce prima di scegliere l’impianto (rendering).