Dati strutturati
I dati strutturati, in inglese structured data, sono informazioni formattate in modo tale da essere facilmente comprensibili dalle macchine.
Nel contesto SEO, i dati strutturati, spesso implementati utilizzando lo schema markup, aiutano i motori di ricerca a capire meglio il contenuto di una pagina web: questo processo può migliorare la visibilità di un sito nei risultati di ricerca e può portare a snippet di ricerca avanzati, come le recensioni stellate, le immagini e altro.
Il loro peso è cresciuto con i sistemi generativi, per una ragione diversa dagli snippet. Il markup dichiara in modo esplicito che cosa è un’entità, quali proprietà ha e a quali profili esterni corrisponde, attraverso l’attributo sameAs: riduce il margine di interpretazione lasciato alla macchina, e meno ambiguità significa meno probabilità che un modello attribuisca al brand informazioni sbagliate.
Il formato di riferimento è il JSON-LD, che tiene i dati separati dal codice visibile della pagina ed è più semplice da mantenere. Vale la regola di sempre: si dichiara solo quello che è davvero nella pagina, perché un markup che promette contenuti assenti viene ignorato e, nei casi peggiori, sanzionato.