Rich Snippet

I rich snippet, o risultati avanzati, sono gli elementi che Google aggiunge al risultato classico quando riconosce nella pagina informazioni dichiarate in modo strutturato: valutazioni a stelle, prezzi e disponibilità, tempi di preparazione, date di un evento, immagini dei video.

Si ottengono con i dati strutturati scritti secondo il vocabolario di Schema.org, preferibilmente in JSON-LD, e con una condizione che viene data per scontata a torto: il markup deve descrivere ciò che è davvero visibile nella pagina. Un dato dichiarato e assente fa perdere l’idoneità, e nei casi ripetuti porta a un’azione manuale.

La disponibilità non è però stabile nel tempo, ed è l’aspetto che invecchia prima nelle guide. Google ha ridotto o ritirato interi formati – le FAQ sono limitate ai siti governativi e sanitari, i risultati how-to sono stati rimossi – quindi prima di investire su un tipo di markup conviene verificare che produca ancora un risultato avanzato (FAQ).

Resta valido l’altro motivo per dichiarare i dati, che non dipende dall’aspetto della SERP: il markup rende esplicito che cosa la pagina descrive, e riduce il margine di interpretazione lasciato ai sistemi che generano risposte (entità, sameAs).