Entry Page

Una entry page è la prima pagina vista in una visita: il punto in cui qualcuno entra nel sito. Negli strumenti attuali è la pagina di destinazione associata alla sessione.

Il dato utile non è l’elenco ma lo scarto fra le pagine che si immaginava fossero porte d’ingresso e quelle che lo sono davvero. In quasi tutti i siti di contenuti la home è una porta minore: si entra da articoli, da schede, da pagine che nessuno aveva progettato come apertura – spesso pagine vecchie, che nessuno rilegge da anni (landing page).

Da questa osservazione nasce l’intervento più redditizio e meno praticato: trattare come pagina di apertura ciò che lo è di fatto. Significa verificare che quelle pagine dicano chi siamo, che siano aggiornate, e che portino da qualche parte – perché chi arriva lì non ha visto nient’altro del sito (internal linking).

L’incrocio che chiude il ragionamento è con la ricerca che ha portato la visita: la pagina di ingresso dice dove sono arrivati, la query dice che cosa cercavano. Quando le due cose non corrispondono, non è un problema di traffico ma di contenuto che risponde alla domanda sbagliata (Search Console).