Brand Identity

La brand identity è l’insieme distintivo di elementi visivi, verbali e comportamentali che un’azienda crea per presentare il proprio marchio al pubblico e differenziarsi dai concorrenti.

Include il nome, il logo, la palette di colori, il tipografia, lo stile di comunicazione e tutti gli altri aspetti che contribuiscono alla immagine complessiva del brand. In sintesi, la brand identity è quindi il risultato tangibile del processo di branding, che è l’insieme di azioni e strategie che un’azienda impiega per sviluppare e influenzare la percezione del suo marchio.

La brand identity è ciò che si vede, il branding è ciò che sta dietro, il processo complessivo che guida la creazione e la gestione di quella identità. In tal senso, si differenzia anche dalla brand image, che invece indica il modo in cui il marchio è percepito dal pubblico, e può variare ampiamente a seconda delle esperienze individuali.

Le teorie sulla brand identity sottolineano l’importanza della coerenza e della chiarezza nel comunicare i valori e la personalità del marchio, in modo che il pubblico possa facilmente riconoscere e sviluppare un legame emotivo con il marchio. La rilevanza della brand identity è cruciale in quanto aiuta a costruire fiducia e lealtà nei clienti, influenzando la percezione e le decisioni di acquisto.