Singles’ Day

Il Singles’ Day è la giornata di sconti dell’11 novembre, la più grande del mondo per volume di vendite. La data non è casuale: 11.11, quattro cifre uguali, scelte come simbolo di chi è single (e-commerce).

Nasce negli anni Novanta come ricorrenza goliardica fra studenti universitari cinesi, l’opposto di San Valentino, e diventa un evento commerciale quando Alibaba la trasforma in una giornata di promozioni. È il percorso inverso rispetto al Black Friday, che nasce dal comportamento dei negozi e viene battezzato dopo (Black Friday).

In Italia conta per due ragioni, nessuna delle quali è il volume di vendite diretto. La prima è che anticipa di quasi tre settimane l’inizio ufficiale della stagione degli sconti, e diversi venditori lo usano come prova generale o come anticipo delle offerte. La seconda è che la domanda sul termine esiste e si concentra tutta in novembre: è un segnale di attenzione che si alza prima del Black Friday, utile a chi deve decidere quando iniziare a comunicare.

La conseguenza di calendario è che il periodo degli sconti italiano comincia di fatto a inizio novembre, non il venerdì dopo il Ringraziamento. Chi costruisce il piano sulla data ufficiale arriva quando una parte della spesa è già stata fatta altrove (peak season, stagionalità).