SEO Off Page (Off Page SEO)

La SEO Off Page è la parte che si gioca fuori dal proprio sito: i collegamenti che si ricevono, le citazioni del marchio, la presenza nei luoghi dove si forma l’opinione su un settore. Non si decide, si merita – ed è questa la differenza sostanziale con la SEO On Page.

Per anni si è ridotta ai link, e la misura era la quantità. Oggi la quantità non dice quasi nulla: i collegamenti artificiali vengono per lo più annullati invece che puniti, quindi il problema non è farsi del male, è sprecare tempo. Conta chi linka, da quale contesto e per quale motivo (Penguin, profilo backlink).

Il baricentro si è spostato verso qualcosa di più ampio. Un modello linguistico non segue i collegamenti: registra in quali contesti un nome ricorre e in che termini se ne parla. Una citazione senza link, in una fonte che viene letta, entra in quel calcolo esattamente come un collegamento – e questo riporta al centro il lavoro di relazione, i dati originali che altri riprendono, la presenza nelle conversazioni di settore (digital PR, menzione di brand).

La conseguenza pratica è di metodo: l’off page non si misura più contando i link, si misura guardando dove il proprio nome compare e dove compaiono i concorrenti al posto proprio (brand monitoring).