Cross-linking

Il cross-linking è il collegamento reciproco fra due proprietà web: due siti della stessa azienda, un sito e un blog di settore, oppure due sezioni distinte dello stesso progetto.

Quando è motivato dai contenuti funziona come qualsiasi altro collegamento utile: porta le persone dove c’è il seguito di quello che stavano leggendo. Quando invece diventa uno schema – reti di siti che si linkano a vicenda per gonfiare l’autorevolezza, scambi sistematici fra portali senza alcun rapporto tematico – rientra fra i segnali artificiali che dal 2022 vengono annullati invece che puniti (SpamBrain, link building).

Il criterio per distinguere i due casi è semplice e si applica prima di inserire il collegamento: se un lettore che clicca trova quello che si aspettava, il link ha senso; se l’unica ragione è passare valore da un dominio all’altro, non ne ha. Da non confondere con l’internal linking, che riguarda i collegamenti dentro lo stesso sito.