Titolo (Title Tag)

Il title tag è l’elemento HTML che dichiara il titolo di una pagina. Compare nella scheda del browser, è il testo che i motori usano come titolo del risultato ed è la prima cosa che una persona legge quando decide se aprire o passare oltre.

Va scritto per quella decisione: dire di che cosa tratta la pagina in modo specifico, mettere davanti l’informazione che distingue, evitare le formule intercambiabili. La lunghezza utile si aggira intorno ai 60 caratteri, oltre i quali il testo viene troncato nella visualizzazione, ma il limite reale è in pixel e cambia da dispositivo a dispositivo: conta più l’ordine delle parole che il conteggio esatto.

Dal 2021 Google riscrive i titoli quando ritiene che il testo dichiarato non rappresenti bene la pagina o la domanda, attingendo agli heading, al testo interno o ai link che la pagina riceve. La riscrittura non è un errore da correggere ogni volta, ma un’informazione: se accade spesso su una pagina, quel titolo non sta descrivendo quello che la pagina davvero contiene.

Due precisazioni che tolgono lavoro inutile. Il titolo della scheda HTML e l’H1 possono differire, e spesso è giusto che lo facciano, perché rispondono a due contesti diversi. E riempire il titolo di parole chiave separate da trattini non fa salire nulla: è una pratica riconoscibile che peggiora la resa e riduce i clic (meta description, CTR).