SEO (Search Engine Optimization)

La SEO, sigla di Search Engine Optimization, è il lavoro che crea le condizioni perché un sito, un contenuto o un brand possano essere trovati, compresi, valutati e scelti dai sistemi di ricerca quando rispondono a un bisogno delle persone. Al maschile, «il SEO» indica il professionista che se ne occupa, il SEO specialist.

Il perimetro si divide per grado di controllo. Nella SEO On Page si decide e si fa: testo, intestazioni, struttura, immagini, collegamenti interni, dati strutturati. Nella SEO Off Page si può solo meritare, perché dipende da quello che gli altri pubblicano e citano. La SEO Tecnica viene prima di entrambe, perché una pagina entra in una selezione solo se viene scansionata, resa e indicizzata.

Quello che è cambiato è il numero di superfici su cui quella selezione avviene. Dentro Google, AI Overview e AI Mode poggiano sui sistemi della Ricerca; fuori da Google, un assistente che deve recuperare informazioni aggiornate parte spesso dai motori tradizionali. Una posizione conquistata può così diventare una citazione dentro una risposta costruita sul momento, oppure restare dov’è mentre la risposta cita altri. È la distanza che separa la GEO, cioè quello che i modelli sanno e associano a un brand, dall’AEO, che guarda a come quel brand compare nelle risposte generate.

Nella SEA lo spazio nei risultati si compra, nella SEO si ottiene, e la verifica richiede più tempo. Presenza, clic e clienti restano misure distinte, e la distanza fra intervento e segnale cambia il significato di quello che si legge. Il mestiere sta nel riconoscere quale condizione sta limitando il risultato, perché in un progetto il collo di bottiglia può essere tecnico, editoriale, di reputazione, locale o legato alle risposte AI.