SEM (Search Engine Marketing)
Search Engine Marketing, o più spesso SEM, è l’insieme delle strategie di marketing digitale che coinvolgono l’uso di motori di ricerca per aumentare la visibilità del sito web.
È un termine ombrello che include sia attività organiche (SEO) che a pagamento (SEA e PPC), che ne rappresentano le componenti principali e più comuni.
Di base, quindi, il SEM combina due anime ben specifiche: le tecniche di ottimizzazione per comparire tra i risultati di ricerca organici e quelle per emergere tra gli annunci della pubblicità a pagamento.
L’obiettivo generale del SEM è aumentare il traffico verso il sito web e, in ultima analisi, aumentare le conversioni o le vendite.