Outreach

L’outreach è l’attività di contattare persone e testate del proprio settore per proporre una collaborazione: un contributo, uno studio da riprendere, un commento da esperto, una segnalazione.

La differenza fra un outreach che funziona e uno che viene ignorato sta quasi per intero in quello che si porta. Un messaggio che chiede un link non ha nulla da offrire e finisce nel cestino; un messaggio che porta un dato inedito, una ricerca, un’analisi su un fatto di cui quella testata si occupa dà a chi legge una ragione per rispondere.

Ne discende che l’outreach non è un’attività di contatto ma la conseguenza di un lavoro fatto prima: senza qualcosa da dire, non c’è lista di indirizzi che tenga. È il motivo per cui funziona meglio dentro una logica di digital PR che dentro una campagna di link building, e per cui il risultato va misurato anche sulle menzioni ottenute senza collegamento, che nei motori generativi pesano quanto un link.