Nicchia (di mercato)

Nel marketing, nicchia o niche in inglese si riferisce a un segmento di mercato specifico e ben definito.

Di solito, la nicchia è un  sottoinsieme di un mercato più ampio che si riferisce a un tema specifico, caratterizzato dalla presenza di pochi competitor e dunque bassa concorrenza, dove ovviamente ci sia una buona domanda. Anziché operare nel complesso mercato di massa, l’ambito più ristretto della nicchia potrebbe offrire più visibilità e quindi migliori rendimenti.

In effetti, sono molti gli esempi di aziende che decidono di concentrarsi su una nicchia di mercato per competere più efficacemente, offrendo prodotti o servizi che soddisfano le esigenze specifiche di quel gruppo. Ad esempio, un negozio di alimenti biologici potrebbe concentrarsi sulla nicchia di mercato dei consumatori attenti alla salute.