Lookalike Audience

Un lookalike audience è un pubblico costruito da una piattaforma pubblicitaria a partire da un elenco fornito dall’inserzionista - clienti, iscritti, chi ha compiuto un’azione - individuando utenti con caratteristiche e comportamenti simili.

La qualità del risultato dipende quasi per intero dalla qualità dell’elenco di partenza. Una lista di clienti che hanno acquistato più volte produce un pubblico diverso da una lista di iscritti alla newsletter, e un elenco piccolo ma coerente rende più di uno grande e confuso: il sistema replica quello che gli si dà, difetti compresi.

Due vincoli pratici. Il caricamento di dati di contatto richiede una base giuridica e un’informativa che lo preveda, e le restrizioni sul tracciamento hanno reso questi pubblici meno precisi di qualche anno fa. Restano utili come punto di partenza, non come sostituto di un pubblico definito a monte (audience, targeting comportamentale).