JSON

JSON (JavaScript Object Notation) è un formato per scambiare dati in modo leggibile sia dalle macchine sia dalle persone. È il linguaggio comune con cui i sistemi si passano informazioni.

Nel lavoro sulla ricerca conta per un motivo specifico: è il formato con cui si dichiarano i dati strutturati. Il JSON-LD è la forma raccomandata da Google, e ha un vantaggio pratico rilevante – si inserisce come blocco separato nella pagina, senza intrecciarsi con il codice che la compone, quindi si aggiunge e si modifica senza rimettere mano al template (schema markup).

Il suo valore cresce man mano che i contenuti vengono letti da sistemi automatici. Dichiarare in forma esplicita che cosa è una pagina, chi l’ha scritta, di quale entità parla e a quali profili ufficiali corrisponde riduce il margine di interpretazione, e il margine di interpretazione è esattamente il punto in cui un modello sbaglia a descrivere un’azienda (sameAs).

La cautela da tenere presente è che la dichiarazione deve corrispondere a quello che la pagina mostra davvero: un markup che dichiara valutazioni, prezzi o autori non presenti nel contenuto visibile è una violazione delle linee guida, e costa i risultati avanzati su tutto il sito (rich results).