Affiliate marketing

L’affiliate marketing è l’accordo per cui un editore promuove i prodotti di un’azienda e riceve una commissione sulle vendite o sui contatti generati, tracciati attraverso link identificati.

Per chi pubblica, il punto critico è il contenuto che accompagna i link. Google tratta come contenuto di scarsa qualità le pagine che si limitano a riprodurre le descrizioni del produttore per intercettare ricerche commerciali: quello che tiene sono prove dirette, confronti costruiti con criteri dichiarati e informazioni che il sito del produttore non dà (thin content).

Due obblighi pratici. I link di affiliazione vanno marcati con l’attributo rel=”sponsored”, perché segnalano un rapporto commerciale, e la natura dell’accordo va dichiarata a chi legge, che è anche una richiesta di legge sulla pubblicità trasparente. Infine, ospitare sezioni affiliate scollegate dal resto del sito per sfruttarne l’autorevolezza rientra fra le pratiche che Google tratta come abuso della reputazione di un dominio (spam).