Il feed verticale entra nelle app di streaming

Netflix, Disney+, Peacock e Tubi hanno portato nelle proprie app una modalità di navigazione diventata familiare con TikTok, Reels e Shorts: una sequenza verticale di clip da scorrere con il pollice. Dentro lo streaming, però, quei pochi secondi servono soprattutto a scegliere cosa guardare dopo.

Netflix ha reso disponibile globalmente Clips, un feed personalizzato di estratti da film, serie e speciali. Una clip può essere salvata, condivisa oppure aprire direttamente il titolo completo. La società estenderà questa esperienza anche a podcast, programmi live e raccolte tematiche, trasformando una parte del catalogo in una sequenza continua di anteprime.

Disney+ utilizza Verts per mostrare scene e momenti dei propri titoli e portare da lì alla visione completa o alla Watchlist. Tubi aveva già introdotto Scenes, mentre Peacock ha aggiunto clip verticali personalizzate, contenuti originali realizzati direttamente in 9:16 e highlight sportivi collegati alle dirette.

Durante le Olimpiadi invernali di Milano Cortina, il 20% degli utenti Peacock che ha guardato un highlight ha proseguito verso l’evento live. La clip breve, in questo caso, non esaurisce il contenuto: porta a quello lungo.

Netflix prepara anche il passaggio commerciale. Dal 2027 gli inserzionisti potranno acquistare spazi pubblicitari nei video verticali, aggiungendo al feed una funzione che oggi serve soprattutto alla scoperta dei contenuti.

I contenuti social compaiono sempre più spesso direttamente nelle SERP, mentre Google, piattaforme AI e sistemi di raccomandazione recuperano video, immagini, discussioni e altri formati nati altrove. Un contenuto verticale può quindi essere una clip social, l’anteprima di una serie, l’ingresso a una diretta sportiva o uno spazio pubblicitario senza cambiare forma.

Il 9:16 smette così di identificare automaticamente TikTok o Instagram. Netflix e Disney+ lo stanno usando per orientare la scelta dentro cataloghi enormi, Peacock per accompagnare verso eventi live, Tubi per far emergere titoli che altrimenti resterebbero nascosti. Lo stesso formato sta assumendo funzioni diverse molto oltre il social feed in cui è diventato dominante.

Fonti: Netflix, Disney, NBCUniversal, Tubi, EMARKETER.