Le ricerche visive diventano misurabili in Search Console

Search Console permette ora di separare le ricerche Web basate soltanto sul testo da quelle in cui un’immagine entra direttamente nella query. Il nuovo filtro Multimodal raccoglie le ricerche effettuate con Google Lens, Circle to Search su Android, immagini caricate nella Ricerca Google e la funzione “Search this image” di Chrome.

Fino a oggi, una pagina trovata fotografando un prodotto con Lens finiva nello stesso traffico Web di una pagina raggiunta scrivendone il nome. Con la nuova segmentazione, clic, impression, CTR e posizione possono essere letti separatamente e mostrano quanto del rendimento nasce da una ricerca visuale e quanto dalle tradizionali parole digitate.

Google Images resta un tipo di ricerca distinto, con i propri dati nel report Performance. Il filtro Multimodal riguarda invece la Ricerca Web e identifica il modo in cui l’utente avvia la ricerca: solo testo oppure un’immagine, eventualmente combinata con altri input. La stessa segmentazione entra anche nel report dedicato alle funzionalità di AI generativa, quindi nei dati relativi ad AI Overview e AI Mode.

Fotografare un oggetto, cerchiarlo sullo schermo o caricare un’immagine sono ormai modi di fare una ricerca al pari di digitare una keyword. Search Console rende finalmente leggibile uno di questi comportamenti invece di lasciarlo mescolato nel traffico Web complessivo: una crescita nata da Lens o Circle to Search può essere isolata e collegata alle pagine che riescono a intercettarla.

È lo stesso allargamento del perimetro che ha portato la SEO fuori dalla sola pagina dei dieci link. La ricerca oggi passa tra SERP, AI, immagini, video, mappe, social e altre interfacce, e ogni ambiente seleziona e mostra i contenuti in modo diverso. Il nuovo filtro di Search Console aggiunge un dato ufficiale a questo scenario: anche dentro Google possiamo finalmente distinguere una ricerca digitata da una ricerca che nasce da ciò che l’utente sta guardando.

Fonte: Google Search Central