Local Pack di Google
Il local pack è il blocco che Google mostra in cima ai risultati per le ricerche con un riferimento geografico: una mappa e tre schede di attività, con valutazione, orari, distanza e pulsanti per chiamare o ottenere indicazioni.
La selezione segue criteri propri, diversi da quelli organici: pertinenza della categoria dichiarata rispetto alla domanda, distanza dal luogo della ricerca e notorietà dell’attività, che si costruisce anche fuori dal sito. È il motivo per cui un’ottima pagina web non basta a entrarci, e per cui il lavoro passa dal Profilo dell’Attività.
Le leve che contano sono poche e note: categoria principale scelta con precisione, coerenza fra nome, indirizzo e telefono sulle schede e sul sito, recensioni raccolte con continuità e gestite con risposte non automatiche, pagine dedicate a ciascuna sede con contenuti propri (SEO local).
Per chi misura, due avvertenze. La posizione nel pacchetto locale cambia con la posizione di chi cerca, quindi non esiste un ranking unico da monitorare. E gli stessi dati alimentano le risposte degli assistenti quando la domanda riguarda un’attività vicina: una scheda incoerente si propaga in luoghi che non si controllano (entità).