Internal Linking

L’internal linking è l’insieme dei collegamenti fra pagine dello stesso sito. È l’unica parte della struttura dei link che si controlla per intero, e per questo la più trascurata rispetto al peso che ha.

Fa tre cose insieme. Guida le persone al passo successivo, permette ai motori di scoprire le pagine e di tornarci, e distribuisce importanza: una pagina raggiunta da molti collegamenti interni pertinenti viene letta come centrale, una raggiungibile solo dopo cinque passaggi come marginale (pagine orfane, crawl budget).

Le regole utili sono poche. Collegare dove il collegamento serve davvero a chi legge, non in fondo in un blocco di link correlati che nessuno guarda. Usare un anchor text che descrive la destinazione. Tenere corte le distanze dalle pagine importanti, che non dovrebbero stare a più di due o tre clic dalla home. E controllare periodicamente che i collegamenti non puntino a pagine rimosse o a catene di redirect (broken link).

C’è un effetto in più che riguarda le risposte generate: un blocco di testo estratto dalla pagina porta con sé pochissimo contesto, e i collegamenti interni sono uno dei pochi elementi che dichiarano a quale ambito quel contenuto appartiene (struttura del sito, chunk).