Webinar

Un webinar è un incontro formativo o divulgativo trasmesso online, in diretta o registrato, di solito con una parte di presentazione e una di domande.

Funziona come strumento di relazione più che di acquisizione: chi si iscrive lascia un contatto e dedica del tempo, quindi è un pubblico già interessato. Il valore si misura su quello che accade dopo – quante persone tornano, quante chiedono un contatto commerciale – e non sul numero di iscritti, che è la metrica più facile da gonfiare e meno utile da leggere (lead, conversioni).

Per la visibilità conta soprattutto quello che ne resta. Una registrazione pubblicata con una pagina propria, un titolo che descrive il contenuto, una trascrizione e un riassunto per punti diventa un contenuto consultabile e citabile; un video caricato senza testo non lo è, perché i sistemi che selezionano le fonti lavorano su quello che possono leggere (contenuto, chunk).