Referral

Il referral è la visita che arriva da un altro sito, riconosciuta attraverso l’indirizzo della pagina di provenienza che il browser comunica al server di destinazione. Negli strumenti di analisi è il canale che raccoglie tutto ciò che non è ricerca organica, campagna a pagamento o accesso diretto.

È diventato il canale più interessante da leggere per una ragione nuova. I clic che arrivano dalle risposte dei motori generativi – chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com – si presentano come referral da quei domini: è la sola traccia diretta di traffico generato dalle risposte AI, e va isolata a mano perché nessun rapporto la classifica per quello che è (SEO for AI).

Il numero va letto sapendo che è una sottostima strutturale. L’informazione di provenienza si perde in molti passaggi – applicazioni, client di posta, contesti che non la trasmettono – e quel traffico finisce nel diretto. Quindi: ciò che compare come referral dai domini AI è un minimo, non una misura.

La conseguenza operativa è che questo canale va guardato per la sua composizione più che per il volume. Quali domini compaiono, se sono gli stessi in cui si è scelto di essere presenti, se ne compaiono di nuovi: è una mappa di dove il proprio nome circola, e vale anche quando i numeri sono piccoli (citazione).