Entità

Nel contesto SEO, una entità o entity può essere qualsiasi cosa che sia chiaramente definita, unica e distinguibile. Questo termine può riferirsi a persone, luoghi, cose, idee, categorie, eventi e molto altro.

Google utilizza le entità per comprendere meglio il contenuto di una pagina e il suo contesto. Ad esempio, se la pagina parla di “mela”, Google utilizzerà le entità per capire se tratta del frutto, dell’azienda di tecnologia o di qualcos’altro.

Nel contesto odierno, le entità sono il fulcro del web semantico e la chiave con cui gli algoritmi di ricerca riescono a identificare i topic e a metterli in relazione tra loro: le entità per Google sono proprio i nodi che permettono di comprendere i nessi tra i vari termini, i bisogni espressi dagli utenti e il contesto in cui queste entità esistono e si intrecciano.

Il ruolo delle entità si è allargato con i sistemi generativi. I modelli linguistici non ragionano per parole chiave ma su rappresentazioni numeriche del significato, gli embedding: ogni concetto occupa una posizione in uno spazio vettoriale e viene collegato agli altri in base alla vicinanza. Un’entità definita e descritta in modo coerente sul web occupa una posizione stabile; un’entità ambigua resta confusa con altre, e viene richiamata a sproposito o non viene richiamata affatto.

Sul sito il lavoro consiste nel renderla dichiarata e verificabile: una descrizione identica in ogni pagina che ne parla, i dati strutturati con l’attributo sameAs che collega l’entità ai profili esterni riconosciuti, e la coerenza fra quello che il sito dice di sé e quello che ne dicono le fonti terze. È la base su cui lavora la GEO.