Dominio (Domain)

Un dominio è l’indirizzo con cui un sito è raggiungibile: in “www.example.com” il dominio è “example.com”, registrato presso un registrar e associato a un server attraverso il DNS.

Le decisioni che contano davvero riguardano l’architettura, non il nome. Un sito multilingua o una sezione tematica possono stare in una sottocartella (example.com/it/) o in un sottodominio (it.example.com): la prima soluzione concentra i segnali su un unico dominio, la seconda li separa, e nella maggior parte dei casi conviene la sottocartella. Le migrazioni, i cambi di indirizzo e i redirect vanno pianificati prima, perché sono il momento in cui si perde visibilità.

Due precisazioni sulle abitudini diffuse. I domini con la parola chiave nel nome non hanno più il vantaggio che avevano quindici anni fa. E l’acquisto di domini scaduti per riutilizzarne la storia rientra oggi fra le pratiche che Google tratta come abuso, insieme alla produzione in serie di contenuti e all’uso parassitario dell’autorevolezza altrui (spam).